Die Kosten für Werbung über Google Ads sind innerhalb eines Jahres deutlich gestiegen. Gleichzeitig ist die durchschnittliche Werberendite spürbar zurückgegangen. Das zeigt der aktuelle „eCommerce Google Ads Benchmark“ des Feed-Management-Anbieters Channable, der Werbedaten von mehr als 10.000 europäischen Onlinehändlern ausgewertet hat.
Benchmark analysiert Werbeausgaben von über 10.000 Unternehmen
Für die Untersuchung wurden verifizierte Werbeausgaben von insgesamt 1,38 Milliarden Euro aus dem europäischen E-Commerce analysiert. Betrachtet wurden verschiedene Kampagnentypen von Google Ads, darunter Standard Shopping und Performance Max.
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stieg der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) – also der Preis pro Klick auf eine Anzeige – um 15 Prozent beziehungsweise um durchschnittlich 0,06 Euro.
Parallel dazu ging die durchschnittliche Werberendite (Return on Ad Spend, ROAS) deutlich zurück. Während Standard-Shopping-Kampagnen einen Rückgang von 43 Prozent verzeichneten, sank der durchschnittliche ROAS bei Performance-Max-Kampagnen sogar um 46 Prozent.
Höhere Klickpreise und sinkende Conversion-Raten
Nach Angaben von Channable tragen mehrere Faktoren zu dieser Entwicklung bei. Neben steigenden Klickpreisen verzeichneten insbesondere Performance-Max-Kampagnen niedrigere Conversion-Raten. Dadurch erzielten Werbetreibende trotz höherer Investitionen geringere Umsätze pro eingesetztem Werbebudget.
Die Zahlen zeigen, dass sich die Kostenentwicklung über verschiedene Google-Ads-Kampagnentypen hinweg bemerkbar macht und sowohl klassische Shopping-Anzeigen als auch automatisierte Performance-Max-Kampagnen betrifft.
Werbeausgaben steigen zum Jahresende deutlich
Besonders stark fällt der saisonale Anstieg der Werbekosten im vierten Quartal aus. Im Vergleich zum ersten Quartal lagen die gesamten Google-Ads-Ausgaben im Schlussquartal des Jahres um 47,9 Prozent höher.
Auch die durchschnittlichen Klickpreise stiegen in diesem Zeitraum weiter an. Im vierten Quartal lagen sie über alle untersuchten Google-Ads-Kanäle hinweg 9,1 Prozent über dem Niveau des ersten Quartals.
Die Entwicklung fällt mit den umsatzstärksten Verkaufsphasen des Jahres zusammen, darunter Black Friday, Cyber Week und das Weihnachtsgeschäft, in denen Unternehmen traditionell ihre Werbebudgets erhöhen.
Google Ads bleiben wichtiger Marketingkanal
Google Ads zählt weiterhin zu den wichtigsten Performance-Marketing-Kanälen im Onlinehandel. Unternehmen können damit ihre Produkte in der Google-Suche sowie über Shopping-Anzeigen und weitere Werbenetzwerke sichtbar machen.
Der aktuelle Benchmark verdeutlicht jedoch, dass sich sowohl die Kostenstruktur als auch die durchschnittliche Werberendite im europäischen E-Commerce innerhalb eines Jahres deutlich verändert haben.
Quelle: Pressemitteilung Ecommercenews.eu, 02. Juli 2026