Der Kochboxen-Versender HelloFresh hat seine Prognose für das Geschäftsjahr 2025 veröffentlicht – mit gemischten Aussichten. Während der Umsatz um bis zu 8 % sinken könnte, erwartet das Unternehmen eine deutliche Steigerung der Profitabilität.
Fokus auf Effizienz statt Umsatzwachstum
Laut den neuesten Zahlen geht HelloFresh davon aus, dass der Umsatz 2025 zwischen 3 % und 8 % zurückgehen wird. Gleichzeitig wird jedoch eine Steigerung des bereinigten EBIT (AEBIT) von 136 Mio. Euro auf 200 bis 250 Mio. Euro erwartet. Auch das bereinigte EBITDA (AEBITDA) soll von 399 Mio. Euro auf 450 bis 500 Mio. Euro steigen.
Grund für diesen Strategiewechsel ist ein umfassendes Effizienzprogramm, das bereits 2024 eingeleitet wurde und nun bis 2026 verlängert wird. Dazu gehören Einsparungen bei Personal, Marketing und Produktionskapazitäten. Besonders in Nordamerika plant HelloFresh, die Marketingausgaben für Kochboxen zu senken – ein Schritt, der dort zu einem stärkeren Umsatzrückgang führen könnte als in anderen Regionen.
Hochwertige Kunden statt Volumenwachstum
Statt reines Wachstum anzustreben, konzentriert sich HelloFresh nun verstärkt auf profitablere Kund:innen. Während der Absatz insgesamt voraussichtlich sinken wird, rechnet das Unternehmen mit einem Anstieg des durchschnittlichen Bestellwerts. Dazu trägt auch der wachsende Anteil von Fertiggerichten am Gesamtumsatz bei.
Diese Maßnahmen sollen langfristig den Free Cashflow und das operative Ergebnis verbessern.
Finale Zahlen am 13. März 2025
Die endgültigen Geschäftszahlen für 2024 wird HelloFresh am 13. März 2025 veröffentlichen. Bis dahin bleibt abzuwarten, wie sich die Strategie des Unternehmens auf den Markt und das Kundenverhalten auswirken wird.