Wie der Digitalverband Bitkom mitteilt, geben Händler in Deutschland im Durchschnitt rund 67.000 € pro Jahr für Influencer-Marketing aus. Diese Zahl stammt aus einer aktuellen Bitkom-Studie, die das [allererste Mal durchschnittliche Influencer-Ausgaben] für Unternehmen in Deutschland beziffert.
In der ergänzenden Retail‑News-Berichterstattung wird hervorgehoben, dass diese Investitionshöhe eine klare Erwartung an Reichweite und Sales-Vertriebswirkung widerspiegelt – aber auch zeigt, dass Influencer-Marketing längst nicht mehr nur ein Trend ist, sondern ein etablierter Bestandteil moderner Marketingstrategien.
Konkrete Zahlen & Markt-Einordnung
- Ø Influencer-Marketing-Budget: ca. 67.000 € jährlich
- Zielsetzung: Steigerung der Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und Abverkauf durch gezielte Kooperationen mit Influencern.
Kontext und Marktbetrachtung
Digital Marketing dominiert weiterhin
Aus der aktuellen Bitkom-Studie „Value contribution of digital marketing“ geht hervor: 
- Digitales Marketing insgesamt erreicht mittlerweile 30,9 Mrd. € Jahresvolumen (2024).
- Influencer-Marketing ist einer von mehreren digitalen Marketingkanälen, unter anderem zu finden neben SEO, Banner-Ads, E-Mail und Affiliate-Marketing
Influencer-Marketing bleibt selektiv
Studien zeigen, dass viele Händler in Deutschland zwar Social-Media-Profil pflegen – doch der Einsatz von Influencern bleibt zurückhaltend:
- Nur 13 % der Einzelhändler in Deutschland setzen aktiv auf Influencer-Kooperationen.
- Weitere 9 % ziehen das zumindest in Erwägung. 25 % sagen klar: „Nicht für uns geeignet.“
- Gründe dieser Zurückhaltung sind Befürchtungen rund um Markenbotschaft, Authentizität und Reputation E-commerce Germany News.
Wachstum der globalen Influencer-Wirtschaft
- Der globale Markt für die Creator Economy wird auf über 155 Mrd. USD (2024) geschätzt und könnte bis zum Jahr 2030 auf 500 Mrd. USD anwachsen Institut der deutschen Wirtschaft (IW).
- In Deutschland lagen die Influencer-Ausgaben 2024 bei rund 622 Mio. €, mit einer deutlichen Wachstumsdynamik
Bedeutung für den eCommerce
- Signifikante Budgets – klare Erwartungen
Mit durchschnittlich 67.000 € jährlich investiert der Handel klare Mittel in Influencer-Strategien – ein Zeichen für deren Relevanz im Marketing-Mix. - Nachholbedarf & Potenzial
Auch bei nur einem Drittel der Händler aktiv genutzt, ruht das Thema Influencer-Marketing noch auf Innovationspotenzial – insbesondere als Differenzierung zum Wettbewerb. - Zielgerichtete Zielgruppenansprache
Kooperationen mit Micro- oder Nano-Influencern können besonders authentisch und kosteneffizient wirken – wenn Marken fit für kreative Partnerschaften sind. - Daten & KPIs treiben den ROI
Der ROAS (Return on Ad Spend) und andere KPIs werden zunehmend wichtig für die Effektivitätsmessung von Influencer-Kampagnen