Nur wenige Wochen nach dem Markteintritt in sechs europäischen Ländern erhöht JD.com mit seiner Plattform Joybuy das Tempo: Mit einer groß angelegten TV- und Streamingkampagne will das Unternehmen seine Bekanntheit in Europa schnell steigern. Die Kampagne setzt auf Popkultur, starke Marken und schnelle Lieferzeiten, um sich gegen Wettbewerber wie Amazon und Otto zu positionieren.
Musikalischer Ohrwurm und breite Medienpräsenz
Unter dem Motto „Joybuy-buy-buy“ adaptiert Joybuy den NSYNC-Hit „Bye Bye Bye“ und schafft so einen hohen Wiedererkennungswert. Die Kampagne läuft parallel auf großen Streaming- und Catch-up-Plattformen wie Netflix, Disney+, ZDF-Mediathek, Joyn, ITVx, Channel 4, Sky, TF1, M6, RTL und Ziggo. Ergänzt wird die Bewegtbildoffensive durch über 2.000 Out-of-Home-Werbeflächen in Metropolen wie London, Paris, Düsseldorf und Amsterdam.
Fokus auf Markenprodukte und Logistik
Joybuy präsentiert Produkte von etablierten Herstellern wie Sony, HP und De’Longhi und grenzt sich damit bewusst von Plattformen mit No-Name-Sortimenten ab. Ein zentrales Leistungsversprechen ist die Same-Day-Lieferung: Bestellungen bis 11 Uhr werden in ausgewählten Städten noch am selben Tag bis 23 Uhr zugestellt – ermöglicht durch das eigene Logistiknetzwerk JoyExpress mit rund 60 Standorten in Europa.
Langfristige Wachstumsstrategie
JD.com nutzt die Kampagne, um neben Preis und Logistik vor allem Markenbekanntheit aufzubauen und so langfristige Kundenbindung zu fördern. Die geplante Übernahme von Ceconomy, Betreiber von MediaMarkt und Saturn, soll Omnichannel-Ansätze stärken und die Marktposition weiter ausbauen.
Europa als strategischer Fokus
Angesichts eines zunehmend wettbewerbsintensiven Heimatmarkts in China gewinnt Europa für JD.com an Bedeutung. Joybuy positioniert sich als langfristiges Standbein im internationalen Geschäft mit einer Kombination aus starker Logistik, Markenpartnerschaften und massiver Marketingoffensive.