Macy’s Media Network geht einen bedeutenden Schritt: In einem Pilotprojekt, das im Herbst 2025 startet, können Werbetreibende künftig Sponsored Product Ads auf Macys.com direkt über Amazon Retail Ad Service sowie über etablierte Plattformen wie Pacvue buchen.
Warum das relevant ist
- Erweiterter Zugang zur Werbeaussteuerung: Marken müssen nicht mehr den direkten Weg über Macy’s Sales-Team oder eigene Werbetools gehen – sie nutzen ganz einfach ihr vorhandenes Amazon Ads-Interface.
- Kompatibel mit existierendem Ad-Tech-Stack: Macy’s betrachtet die Amazon-Integration als „komplementär“ zu bestehenden Tools, darunter Criteo.
- Datenschutz bleibt gewährleistet: Persönlich identifizierbare Kundendaten werden nicht direkt übermittelt. Stattdessen erfolgt die Datenkommunikation über AWS Clean Rooms für Verkaufsattribution.
- Pilotstart gut terminiert: Der Testlauf soll rechtzeitig vor der umsatzstarken Weihnachtssaison beginnen – ein strategisch kluger Zeitpunkt.
Bedeutung für Retail Media & Werbeökosystem
- Reichweite + Bequemlichkeit: Marken büßen keine Reichweite bei Macys ein – gewinnen aber deutlich an Effizienz.
- Zunehmender Wettbewerb im Retail-Media-Sektor: Der Schritt beschleunigt den Druck auf Ad-Tech-Anbieter wie Criteo, da Amazon seine Plattform auch für andere Händler öffnet.
- Neue Business-Form für Retail Media Networks (RMNs): Macy’s setzt damit auf nahtlose Integration – weg vom einzelnen Point-of-Sale, hin zu gekapselten Werbenetzwerken, die sich per API verbinden lassen.