Nach dem erfolgreichen Start in den USA führt PayPal sein Retail-Media-Angebot Offsite Ads nun auch in Deutschland und Großbritannien ein. Händler können damit erstmals auf Basis realer Transaktionsdaten zielgerichtet Werbung außerhalb der PayPal-Plattform schalten.
Wie funktionieren Offsite Ads?
- Datenbasis: PayPal nutzt anonymisierte Transaktionsdaten wie Warenkorbgröße, Kaufkategorien oder Zahlungsfrequenzen.
- Ausspielung: Werbung wird auf externen Webseiten und in Apps geschaltet, also auch dort, wo Kunden unterwegs sind, wenn sie gerade nicht bei PayPal einkaufen.
- Messbarkeit: Händler können Conversions exakt zuordnen und sehen, welche Käufe direkt auf eine Anzeige zurückgehen.
Vorteile für Händler
- Präzises Targeting: Anders als Klickdaten spiegeln Transaktionsdaten tatsächliches Kaufverhalten wider.
- Mehr Reichweite: Händler erreichen Käufer außerhalb des PayPal-Ökosystems.
- Transparenz: Detailliertes Reporting ermöglicht effiziente Budgetsteuerung.
Strategische Bedeutung
Mit Offsite Ads steigt PayPal in das internationale Retail Media Geschäft ein – einem Markt, der in Europa stark wächst.
- Wettbewerb: PayPal positioniert sich neben Amazon Ads, Google Shopping und Meta als weiterer Player.
- First-Party-Daten: Durch seine Zahlungsdaten hat PayPal einen Vorteil, da diese besonders aussagekräftig und unabhängig von Cookies sind.
- Internationalisierung: Nach Deutschland und UK sollen weitere Märkte folgen.