TikTok Shop hebt zum 8. bzw. 18. Januar 2026 die Verkaufsgebühren in den wichtigsten EU-Märkten Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien und Irland deutlich an. Die bisherige Gebühr von 5 Prozent steigt auf 9 Prozent, wobei für Elektronikartikel eine reduzierte Gebühr von 7 Prozent gilt. Neue Händler:innen profitieren von einer zeitlich begrenzten Vergünstigung von 4 Prozent für die ersten 60 Tage, sofern sie innerhalb von 15 Tagen mindestens fünf Produkte hochladen.
Auswirkungen auf Händler und Wettbewerb
Die Gebührenerhöhung zwingt etablierte Händler:innen, ihre Preis- und Rabattstrategien anzupassen, da die Margen durch die höheren Gebühren schrumpfen. Branchenexperten erwarten, dass dadurch intensives Discounting seltener wird und Händler verstärkt auf nachhaltiges Wachstum und Profitabilität setzen. TikTok selbst sieht die Anpassung als Schritt zur Professionalisierung und zum Ausbau des Social-Commerce-Marktplatzes.
Wachstum und Nutzerzahlen
TikTok Shop verzeichnet eine hohe Wachstumsdynamik: Am umsatzstärksten Black-Friday-Tag in Großbritannien wurden 27 Produkte pro Sekunde verkauft. Die Plattform investiert weiter in Funktionen für Nutzer, Händler, Creator und Partner, um die Shopping-Erfahrung zu verbessern.