Amazon zieht die Zügel im Prime-Programm an: Ab dem 15. September 2025 gelten neue Kriterien für die Prime-Berechtigung in Deutschland und für das Prime-Logo in Frankreich, den Niederlanden, Belgien und Schweden. Händler müssen künftig noch strengere Vorgaben bei der Liefergeschwindigkeit erfüllen, um das begehrte Prime-Label zu behalten.
Deutschland: Neue Lieferziele für Prime
Für inländische Angebote von niedrigpreisigen Artikeln und Standardgrößen gilt ab Mitte September:
- 10 % der Bestellungen müssen innerhalb von 1 Tag geliefert werden.
- 45 % der Bestellungen innerhalb von 2 Tagen.
- 80 % der Bestellungen innerhalb von 4 Tagen.
Diese Anforderungen gelten sowohl für Versand durch Amazon (FBA), Versand durch Verkäufer (FBM) als auch für Amazon Retail. Händler, die diese Schwellenwerte nicht erreichen, verlieren die Prime-Berechtigung für ihre Angebote.
Neue Prime-Logo-Kriterien in weiteren Ländern
Auch in anderen europäischen Märkten verschärft Amazon die Regeln für das Prime-Logo:
- Frankreich: Lieferversprechen von maximal 3 Tagen.
- Niederlande & Belgien: Die schnellsten 85 % der Angebote mit max. 4 Tagen.
- Schweden: Die schnellsten 85 % der Angebote mit max. 7 Tagen.
Zusätzlich gilt: Angebote mit ≤ 2 Tagen (NL, BE) bzw. ≤ 3 Tagen (SE) erhalten das Prime-Logo in jedem Fall.
Bedeutung für Händler
Die neuen Regeln erhöhen den Druck auf Händler deutlich:
- FBM-Händler müssen ihre Lieferketten, Carrier und Lagerprozesse optimieren, um die Quoten zu erfüllen.
- FBA-Händler sind von Amazons Logistik abhängig, profitieren aber ebenfalls nur, wenn die Vorgaben erreicht werden.
- Grenzüberschreitender Handel wird stärker differenziert, da die Kriterien je Land variieren.
Amazon begründet die Anpassungen damit, dass Prime-Mitglieder weiterhin ein hochwertiges Versanderlebnis erwarten und die Liefergeschwindigkeit ein entscheidender Faktor sei.
Fazit
Für Händler heißt das: Lieferperformance wird zur Schlüsselfrage für Sichtbarkeit und Conversion auf Amazon. Wer die neuen Vorgaben nicht erfüllt, verliert nicht nur das Prime-Logo, sondern auch potenziell Rankingvorteile. Es lohnt sich daher, Prozesse frühzeitig zu überprüfen und anzupassen.
