Die BookTok-Community auf TikTok hat im Jahr 2025 europaweit über 50 Millionen Bücher verkauft und dabei einen Umsatz von rund 800 Millionen Euro erzielt, berichtet TikTok unter Berufung auf eine Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control. Allein in Deutschland wurden 28 Millionen Exemplare verkauft – mehr als doppelt so viele wie 2023. Damit entwickelt sich TikTok zunehmend zu einer wichtigen Inspirationsquelle für junge Leser:innen.
Wachstum und Einfluss der BookTok-Community
Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt neue Bücher über TikTok. Besonders die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen wächst zur kaufstärksten Leserschaft heran. Die BookTok-Bestsellerliste, die bislang auf die DACH-Region beschränkt war, wird nun auf Großbritannien, Italien und Spanien ausgeweitet.
Digitale Plattformen prägen das Kaufverhalten
Rund ein Drittel der jungen Leser:innen kauft Bücher, die sie zuvor auf digitalen Plattformen wie TikTok gesehen oder empfohlen bekommen haben. Etwa zwei Drittel geben an, dass Creator:innen ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise beeinflussen. Der Erfolg der BookTok-Community zeigt sich auch darin, dass internationale Autor:innen wie Mercedes Ron mit ihrer „Culpables“-Trilogie große Erfolge feiern.
Erweiterung der BookTok-Bestsellerliste
TikTok hat die Bestsellerliste 2023 in Deutschland eingeführt und 2024 auf Österreich und die Schweiz ausgeweitet. Nun folgt die Expansion in weitere europäische Märkte. Die Auswertung basiert auf TikTok-Insights und Verkaufsdaten von NielsenIQ BookData, erstellt von Media Control. Buchhandlungen können die offiziellen BookTok-Sticker nutzen, um Bestseller sichtbar zu machen.
Bedeutung für Verlage und Buchhandel
Die wachsende Community auf TikTok hilft Verlagen, Buchhandlungen und Autor:innen, neue Zielgruppen zu erreichen und das Interesse an Büchern über verschiedene Genres hinweg zu steigern. Die Plattform wirkt so als Brücke zwischen digitaler Inspiration und stationärem Buchhandel.
