Breuninger hat sein Retail-Media-Angebot für Premium- und Luxusmarken deutlich ausgebaut – mit datenschutzkonformer Zielgruppenansprache über alle Kundenkanäle hinweg. Basis dafür sind 1st-Party-Daten wie Kaufhistorie, Web- und App-Nutzung sowie Loyalitätsprogramm-Aktivitäten. Dank 2,6 Millionen aktiver Kunden, über 1,3 Millionen Loyalty-Mitgliedern und hohen Onlinezugriffen zählt Breuninger zu den führenden Anbietern für datenbasiertes Marketing im gehobenen Segment.
Das Werbeportfolio umfasst digitale Formate wie Sponsored Product Ads, Display-Banner und personalisierte Newsletter auf dem Online-Shop sowie stationäre Maßnahmen wie Pop-ups, Schaufensterinszenierungen und Influencer-Kooperationen in den Filialen. 2024 startete eine groß angelegte Take-Over-Kampagne mit Polo Ralph Lauren, die sowohl online als auch in Filialen in Düsseldorf und München umgesetzt wurde – ein Beispiel für die kanalübergreifende Wirkung.
Seit der zweiten Jahreshälfte 2024 bietet Breuninger eine Self-Service-Plattform für Markenpartner, über die Werbung direkt und datenbasiert gebucht werden kann. Über 180 Marken nutzen das bereits, mit steigender Tendenz. Im Sommer 2025 folgte ein technischer Ausbau in Kooperation mit Topsort, um Datenintegration und Kampagnen-Performance zu optimieren. Ein zentraler Baustein sind nun auch Audience Ads – Anzeigenformate, die mithilfe anonymer Customer Data Platform-Daten besonders relevante Zielgruppen ansprechen. Der Rollout erfolgt zunächst als Managed Service, eine Self-Service-Version ist geplant.
Insgesamt stärkt Breuninger seine Position als Omnichannel-Vermarkter im Premiumsegment: Marken erhalten sowohl breite als auch gezielte Reichweite – kanalübergreifend und auf Basis hochwertiger eigener Daten.
Quellen:
– Pressemitteilung „Retail Media bei Breuninger: Omnichannel trifft 1P‑Datenkompetenz“ (07.08.2025)
