Ab dem 27. Juli 2026 gelten auf den europäischen Amazon-Marktplätzen neue Titelrichtlinien: Produkttitel dürfen inklusive Leerzeichen höchstens 75 Zeichen lang sein – mit Ausnahme von Medienprodukten wie Büchern oder Musik. Amazon begründet die Änderung mit der zunehmenden Bedeutung des mobilen Einkaufs, bei dem lange Titel oft abgeschnitten werden.
Neues Titelformat und Artikel-Highlights
Parallel zur Titelbegrenzung führt Amazon ein neues Feld „Artikel-Highlights“ ein, das 125 Zeichen für ergänzende Produktinformationen bietet. Diese Inhalte sind durchsuchbar und werden in Suchergebnissen sowie auf Produktdetailseiten unterhalb des Titels angezeigt. So bleibt der Kerntitel klar und kurz, während wichtige Zusatzinformationen ausgelagert werden.
Konsequenzen bei Nichtanpassung
Händler:innen, die ihre Produkttitel nach dem Stichtag nicht anpassen, sehen ihre Titel schrittweise von Amazons KI automatisch gekürzt. Vor der automatischen Änderung erhalten Markeninhaber eine 14-tägige Frist, um die KI-Vorschläge im Seller Central zu prüfen, anzupassen oder zu genehmigen. Die Angebote bleiben währenddessen aktiv.
Kritik aus der Händlerschaft
In den Seller-Foren sorgt die Umstellung für Unmut. Händler:innen berichten von negativen Erfahrungen mit früheren KI-Änderungen und bemängeln, dass das neue „Artikel-Highlights“-Feld zum Zeitpunkt der Ankündigung noch nicht verfügbar war. Für Händler:innen mit umfangreichem Sortiment bedeutet die Umstellung einen erheblichen Aufwand.
