Amazon hat heute eine neue Funktion vorgestellt: Lens Live, integriert in die Amazon Shopping App (iOS). Dabei handelt es sich um eine neuartige Live-Visualsuche, die Nutzer:innen ermöglicht, Produkte in Echtzeit über die Kamera zu identifizieren – ähnlich wie Google Lens, aber mit klarem Fokus auf Commerce.
So funktioniert Lens Live:
- Live-Scanning per Kamera: Öffnet Nutzer:innen die Kamera innerhalb der App, startet Lens Live automatisch die Objekterkennung. Erkannt werden Produkte in der Umgebung mit Hilfe eines on-device Computer-Vision-Modells, ergänzt durch KI-Vergleichsmatching gegen das Amazon-Produktportfolio.
- Swipeable Produkt-Vorschläge: Gefundene Artikel werden im unteren Bildschirmbereich als Carousel angezeigt – mit direkter Option zum Hinzufügen in den Warenkorb oder zur Wunschliste.
- Integration mit Rufus: Amazons KI-Einkaufsassistent Rufus ist nahtlos integriert. Er liefert Produktinfos, Zusammenfassungen und beantwortet Fragen direkt in der Kameranutzung.
- Verfügbarkeit: Lens Live ist aktuell für Millionen iOS-Nutzer in den USA verfügbar; der Rollout auf weitere Region folgt in den kommenden Wochen.
Bedeutung für Händler:innen & Plattformstrategien
- Neue Touchpoints schaffen: Lens Live transformiert visuelle Entdeckung – Kund:innen können über reale Szenen direkt zum Kauf animiert werden.
- Impulse verstärken: Mit direkter Kaufoption im Kamerabild werden Impulskäufe erleichtert – ein Trend mit Potenzial im stationären Umfeld.
- SEO & Produktdarstellung wichtiger als je zuvor: Optimierte Bilder und Produktdaten sind unerlässlich, da visuelles Matching stärker zählt.
- Rufus als Discovery-Engine: Wer seine Produkte für Siri-ähnliche Shopping-Ansätze optimiert, gewinnt Sichtbarkeit in “The Last Mile” der Shopping Journey.
Fazit
Lens Live ist ein weiterer Schritt Amazons in Richtung Ambient AI Commerce: visuelle Eindrücke werden direkt zu Einkaufsmöglichkeiten. Durch die Kombination von Live-Kamera, Rufus-Integration und direkter Kaufoption schafft Amazon ein shopping-ökosystem, das entdeckt, informiert und instant kauft – alles in einem Tool. Der Launch könnte die Zukunft des mobilen Einkaus radikal verändern.
