Die Mobilezone Holding AG, ein führender Telekom- und Retailanbieter in der Schweiz, hat die E-Commerce-Plattform Apfelkiste.ch sowie den Retail-Branding- und Sourcing-Spezialisten Marein übernommen. Mit dieser Akquisition will Mobilezone seine Marktposition entlang der Wertschöpfungskette ausbauen und die Onlinepräsenz deutlich stärken.
Erweiterung des Portfolios und Omnichannel-Angebots
Apfelkiste.ch, gegründet 2011, bietet Zubehör für Smartphones, weitere Devices sowie Lifestyle- und Home-&-Living-Produkte an. Marein ist spezialisiert auf Retail-Branding, Produktbeschaffung und Eigenmarkenentwicklung. Gemeinsam beschäftigen die Unternehmen rund 100 Mitarbeitende und erzielten 2025 einen Umsatz von über CHF 100 Millionen bei einem EBITDA von rund CHF 20 Millionen.
Die Übernahme ergänzt die rund 125 stationären Mobilezone-Shops und das Omnichannel-Angebot. Produkte von Apfelkiste sollen künftig auch im stationären Handel präsentiert werden, während Cross-Selling-Möglichkeiten für Mobilfunk, Devices und Refurbished-Geräte auf der Online-Plattform von Apfelkiste entstehen.
Strategische Führung und Zukunftsaussichten
Die operative Führung von Apfelkiste und Marein bleibt bei den bisherigen Geschäftsführern Marc Isler und William Reinecke. Pierre Droigk, Gründer von Apfelkiste, wird bei der Generalversammlung 2027 für den Verwaltungsrat der Mobilezone Holding AG vorgeschlagen.
Markus Bernhard, Exekutiver Delegierter des Verwaltungsrats von Mobilezone, betont die komplementären Stärken der Unternehmen und die gemeinsame Weiterentwicklung des Geschäfts. Pierre Droigk sieht in Mobilezone einen starken Partner, um das Kundenerlebnis weiter auszubauen.
Finanzielle Details und Zeitplan
Der Kaufpreis für die AK Group AG, zu der Apfelkiste und Marein gehören, beträgt rund CHF 180 Millionen und wird in bar gezahlt. Der Vollzug der Transaktion wird bis Ende Juni 2026 erwartet. Änderungen in der operativen Führung, bei Mitarbeitenden oder Standorten sind nicht geplant.
Fazit
Mit der Übernahme stärkt Mobilezone sowohl die Online- als auch die Omnichannel-Kompetenz in der Schweiz und erschließt zusätzliche Wachstums- und Cross-Selling-Potenziale im Telekom- und Lifestyle-Segment. Die Integration von Apfelkiste und Marein ermöglicht eine stärkere Verzahnung von digitalem und stationärem Handel und unterstützt die strategische Expansion des Unternehmens.
