Eine aktuelle Studie des Nürnberg Instituts für Marktentscheidungen (NIM) zeigt, dass bereits 15 Prozent der deutschen Verbraucher:innen Weihnachtsgeschenke auf chinesischen Online-Plattformen wie Temu, Shein oder AliExpress kaufen. Besonders häufig greifen einkommensschwache Haushalte und Familien mit Kindern auf diese Anbieter zurück.
Amazon bleibt Marktführer, chinesische Plattformen gewinnen an Bedeutung
Mit 66 Prozent ist Amazon weiterhin die meistgenutzte Plattform für Weihnachtsgeschenke in Deutschland, gefolgt von stationären Fachgeschäften mit rund einem Drittel der Käufer:innen. Die chinesischen Anbieter gewinnen jedoch schnell an Relevanz und binden ihre Kund:innen langfristig. Rund 30 Prozent der Befragten zeigen grundsätzliches Interesse, künftig bei Temu, Shein & Co. einzukaufen.
Preisbewusstsein dominiert bei Käufern chinesischer Plattformen
Wer bei Temu und Co. einkauft, legt deutlich mehr Wert auf niedrige Preise als auf Qualität, Nachhaltigkeit oder ethische Kriterien wie faire Arbeitsbedingungen. Während 83 Prozent der Gesamtbevölkerung Qualität und Haltbarkeit als wichtige Kaufkriterien nennen, sind diese Werte bei Käufern chinesischer Plattformen deutlich geringer ausgeprägt.
Emotion und Budget beim Weihnachtsgeschenkekauf
Trotz des starken Preisfokus bleibt das Weihnachtsfest für 80 Prozent der Deutschen ein emotionales Ereignis. Im Schnitt planen die Verbraucher:innen Ausgaben von 351 Euro für Geschenke. Höheres Einkommen und Kinder im Haushalt führen zu höheren Budgets.
Empfehlungen für etablierte Händler
Das NIM rät etablierten Händlern, die wachsende Bedeutung chinesischer Plattformen strategisch ernst zu nehmen. Wettbewerbsvorteile werden künftig weniger über den Preis, sondern mehr durch Service, Vertrauen und emotionale Kundenbindung erzielt.
