TikTok meldet im September 2025 einen neuen Meilenstein: 200 Millionen monatlich aktive Nutzer in Europa — fast ein Drittel der europäischen Bevölkerung ist jetzt auf der Plattform aktiv. In Deutschland sind es 25,7 Millionen, in der DACH-Region über 30 Millionen.
Wirtschaftlicher Einfluss & gesellschaftliche Wirkung
Laut einer Oxford-Economics-Studie generierten deutsche KMU durch TikTok im Jahr 2023 1,5 Milliarden Euro Umsatz, sicherten rund 18.600 Arbeitsplätze. In fünf Ländern (Deutschland, Frankreich, Italien, Niederlande, Belgien) lag der kombinierte Nutzen bei 4,8 Milliarden Euro und über 51.000 Arbeitsplätzen gesamt.
TikTok ist somit weit mehr als eine Unterhaltungsplattform – sie ist Wirtschaftsfaktor, kultureller Akteur und Bildungsmedium. Formate wie #BookTok oder der MINT-Feed sowie Partnerschaften mit Berliner Institutionen, der Berlinale oder der Elbphilharmonie zeigen: TikTok beeinflusst Konsum, Kultur und Wissenstransfer.
Bedeutung für Handel & E-Commerce
| Bereich | Bedeutung für Händler:innen |
|---|---|
| Reichweite | Mit wachsender Nutzerbasis eröffnen sich neue Kanäle für Sichtbarkeit und Branding – besonders für Social Commerce. |
| Kreative Formate | Formate wie #BookTok zeigen, wie Social Trends Kaufentscheidungen befeuern – ideal für Storytelling im E-Commerce. |
| KMU-Potenzial | Viele KMU können jetzt über TikTok wirtschaftlich profitieren – mit Content statt klassischen Ads. |
