Mode dominiert, wenn Verbraucher in der EU bei Onlinehändlern außerhalb der EU einkaufen. Laut einer Auswertung des Datenanbieters ECDB entfallen 46,2 Prozent der Ausgaben von EU-27-Kunden bei Drittstaaten-Händlern auf Fashion. Der Beitrag von Datenjournalistin Nadine Koutsou-Wehling erschien am 3. November 2026.
Drittstaaten-Händler: Ausgaben nach Kategorien
Laut ECDB verteilen sich die Online-Ausgaben von EU-27-Kunden bei Händlern aus Drittstaaten wie folgt:
| Kategorie | Anteil an den Ausgaben bei Drittstaaten-Händlern |
|---|---|
| Fashion | 46,2 % |
| Elektronik | zweitgrößte Kategorie (Anteil nicht genannt) |
| Möbel & Wohnen | 10,2 % |
| Pflegeprodukte | 9,5 % |
| Hobby & Freizeit | 9,5 % |
| DIY / Heimwerken | 4,9 % |
| Lebensmittel | 0,2 % |
Zum Vergleich: Am gesamten Online-Umsatz in der EU-27 hat Fashion laut ECDB nur einen Anteil von 18,7 Prozent. Bei den Käufen außerhalb der EU ist der Anteil damit rund zweieinhalbmal so hoch.
Warum Mode bei Drittstaaten-Händlern vorne liegt
ECDB nennt zwei Gründe. Erstens die Plattformen: Shein ist laut ECDB vor allem ein Bekleidungshändler. Temu und AliExpress haben zwar ein deutlich breiteres Sortiment, doch Kleidung und Accessoires machen auch dort einen großen Teil der Verkäufe aus. Weil die größten Drittstaaten-Anbieter auf Mode setzen, folgt der grenzüberschreitende Mix ihnen.
Zweitens lässt sich Kleidung gut versenden. Sie ist leicht, kompakt und robust. Dadurch bleiben die Versandkosten pro Artikel niedrig, und die Ware lässt sich problemlos über Post- und Kuriernetze verschicken.
Elektronik auf Platz zwei, Lebensmittel abgeschlagen
Elektronik ist laut ECDB trotz Bedenken bei Garantie, Steckertypen und EU-Konformität die zweitgrößte Kategorie. Der Hauptgrund sei der Preis: Händler aus Drittstaaten bieten günstigere Alternativen zu Markengeräten. Für viele Käufer wiegen die Ersparnisse die Zweifel auf. Möbel sind dagegen sperrig und teuer im Versand.
Lebensmittel kommen nur auf 0,2 Prozent. ECDB begründet das damit, dass Lebensmittel verderben und Kunden ihrem lokalen Supermarkt deutlich mehr vertrauen als einem ausländischen Händler.
Was das für europäische Händler bedeutet
Laut ECDB stehen europäische Modehändler am stärksten unter Druck – die Konkurrenz sitze inzwischen ebenso in Shenzhen wie in der eigenen Einkaufsstraße. Elektronikhändler konkurrieren vor allem über den Preis mit günstigeren No-Name-Alternativen. Lebensmittelhändler haben dagegen kaum Konkurrenz aus Drittstaaten zu fürchten. Mehr zum Thema lesen Sie in unseren Beiträgen zur EU-Importgebühr von zwei Euro je Warenposition sowie zu den Shein-Investitionen in ein Logistikzentrum in Polen.
