Der Netzwerkausrüster FRITZ! (ehemals AVM) hat einen eigenen Online-Shop gestartet. Unter shop.fritz.com können Kund:innen ab sofort Router, Repeater und weiteres Zubehör direkt beim Hersteller bestellen.
Bisher erfolgte der Vertrieb fast ausschließlich über Partner wie Amazon, MediaMarkt oder Fachhändler. An dieser Strategie will FRITZ! grundsätzlich festhalten: Auf den Produktseiten findet sich neben dem Warenkorb-Button auch der Hinweis „Weitere Bestelloptionen“, der direkt zu Angeboten externer Shops führt.
Interessant: Laut Beobachtern sind einzelne Modelle bei Partnerhändlern teilweise günstiger zu haben als im hauseigenen Shop. 
Die Shop-Eröffnung ist Teil einer größeren Neuausrichtung. Erst im August hatte AVM den Firmennamen offiziell in FRITZ! geändert, um die starke Markenbekanntheit besser zu nutzen. Ein eigener Online-Shop soll die Nähe zu den Endkund:innen erhöhen und die Markenidentität weiter schärfen.
