Adobe hat den Kauf des SEO- und Brand-Visibility-Spezialisten Semrush angekündigt. Die Transaktion im Wert von rund 1,9 Milliarden US-Dollar soll im ersten Halbjahr 2026 abgeschlossen werden. Mit der Übernahme will Adobe seine Position im Bereich KI-gestützter Markenwahrnehmung und datenbasierter Marketingstrategien weiter ausbauen.
Fokus auf Customer Experience Orchestration und KI
Adobe positioniert sich als Komplettanbieter für Customer Experience Orchestration im Agentic-AI-Zeitalter. Mit Produkten wie Adobe Experience Manager, Adobe Analytics und dem neuen Adobe Brand Concierge unterstützt Adobe Marken dabei, ihre Sichtbarkeit über eigene Kanäle, klassische Suchmaschinen, generative KI-Modelle wie ChatGPT und Gemini sowie das offene Web zu sichern.
Semrush bringt über zehn Jahre Erfahrung in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und generativer Engine Optimization (GEO) mit. Die Kombination aus SEO und GEO soll Marken helfen, in KI-gestützten Interfaces besser gefunden zu werden. 
Wachstum und Kundenbasis von Semrush
Semrush verzeichnete zuletzt ein Wachstum von 33 % beim jährlichen wiederkehrenden Umsatz im Enterprise-Segment und zählt Kunden wie Amazon, JPMorgan Chase und TikTok. Die Expertise von Semrush ergänzt Adobes bestehende Marketinglösungen und stärkt das Angebot für datengetriebene Strategien.
Marktveränderungen und strategische Bedeutung
Laut Adobe hat sich das Informationsverhalten der Konsumenten stark verändert: Im Oktober stieg der Traffic von generativen KI-Plattformen auf US-Retail-Websites um 1.200 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Übernahme soll Marken ermöglichen, sich besser auf diese neuen Kanäle einzustellen und ihre Reichweite zu erhöhen.
Zustimmung und Ausblick
Die Übernahme wurde von den Aufsichtsräten beider Unternehmen genehmigt. Über 75 % der stimmberechtigten Semrush-Aktionäre, darunter die Gründer, haben ihre Unterstützung zugesichert. Der Abschluss der Transaktion steht unter dem Vorbehalt behördlicher Genehmigungen und wird für das erste Halbjahr 2026 erwartet.
