Amazon passt die Voraussetzungen für die begehrte Buy Box an. Ab dem 20. Juli 2026 entfällt in der EU und im Vereinigten Königreich die bisherige Eignungsprüfung für Verkäufer. An der eigentlichen Auswahl des sogenannten „Featured Offer“ ändert sich jedoch nichts: Entscheidend bleiben weiterhin Preis, Liefergeschwindigkeit und die Verkäuferleistung.
Eignungsprüfung wird abgeschafft
Bislang mussten Händler zunächst bestimmte Leistungsanforderungen erfüllen, um überhaupt für die Buy Box berücksichtigt zu werden. Diese vorgelagerte Prüfung schafft Amazon nun für Verkäufer in der EU und Großbritannien ab.
Nach Angaben des Unternehmens basiert die Entscheidung auf verbesserten internen Prozessen sowie auf Rückmeldungen von Händlern. Die Änderung soll den Zugang zur Buy Box vereinfachen, ohne die Auswahlkriterien für das angezeigte Angebot selbst zu verändern.
Auswahl richtet sich weiterhin nach dem besten Angebot
Auch künftig bewertet Amazon sämtliche verfügbaren Angebote und entscheidet, welches für Kunden am attraktivsten ist. Zu den wichtigsten Faktoren zählen:
- wettbewerbsfähige Preise
- schnelle Lieferung
- hohe Verkäuferleistung
Sind mehrere Angebote nahezu gleich attraktiv, kann Amazon die Buy Box zwischen verschiedenen Verkäufern rotieren lassen. Bei Produkten mit mehreren Varianten – etwa unterschiedlichen Größen oder Farben – erfolgt die Auswahl für jede Variante separat.
Auch je nach Lieferadresse oder Prime-Mitgliedschaft können Kunden unterschiedliche Featured Offers angezeigt bekommen.
Diese Faktoren beeinflussen die Buy Box nicht
Amazon stellt gleichzeitig klar, dass einige häufig diskutierte Kriterien keinen direkten Einfluss auf die Vergabe der Buy Box haben.
Dazu gehören:
- Kundenbewertungen und Sternebewertungen des Verkäufers
- ein Prime-Badge
- die Versandart, etwa Versand durch Amazon (FBA) oder Versand durch den Händler (FBM)
Sind alle anderen Faktoren identisch, werden Angebote unabhängig vom Versandmodell oder Prime-Status gleich behandelt.
Händler sollten Preis, Lieferzeit und Verfügbarkeit im Blick behalten
Für Händler bleibt damit die Optimierung der wichtigsten Leistungskennzahlen entscheidend. Wettbewerbsfähige Preise, kurze Lieferzeiten, eine hohe Lieferqualität sowie eine gute Warenverfügbarkeit erhöhen weiterhin die Chancen, als Featured Offer ausgewählt zu werden.
Die Abschaffung der Eignungsprüfung verändert zwar den Zugang zur Buy Box, die eigentlichen Auswahlmechanismen bleiben jedoch unverändert bestehen.
Quelle: Channelx.world , 07. Juli 2026
