Der Elektronikhändler MediaMarktSaturn baut sein Retail-Media-Angebot weiter aus und startet gemeinsam mit Unlimitail das erste Offsite-Programm. Damit können Marken ihre Werbung nicht nur auf den eigenen Kanälen von MediaMarkt und Saturn platzieren, sondern auch auf externen Plattformen wie Social Media oder reichweitenstarken Publisher-Seiten.
Was bedeutet Offsite Retail Media?
Während Retail Media traditionell auf den eigenen Marktplätzen, Apps und Websites ausgespielt wird, erweitert Offsite Advertising die Reichweite auf externe digitale Umfelder. Mit Hilfe von First-Party-Daten der MediaMarktSaturn-Kunden können Marken ihre Kampagnen hochpräzise auf Zielgruppen zuschneiden – auch außerhalb der Händlerseiten.
Strategische Vorteile für Marken und Händler
Für Marken bedeutet das eine deutliche Reichweitenerweiterung und eine engere Verzahnung von Werbung und Kaufinteresse. Gleichzeitig profitieren sie von der Kombination aus Retail-Daten und Media-Buying-Expertise von Unlimitail.
Für MediaMarktSaturn ist die Partnerschaft ein weiterer Schritt, sich als Retail-Media-Anbieter neben Amazon und Otto zu positionieren und neue Umsatzquellen jenseits des klassischen Handelsgeschäfts zu erschließen.
Ausblick
Die Kooperation mit Unlimitail ist zunächst auf ausgewählte Märkte in Europa ausgerichtet. MediaMarktSaturn kündigte an, das Retail-Media-Geschäft konsequent auszubauen und Offsite-Kampagnen künftig noch stärker mit Onsite-Daten und Commerce-Lösungen zu verknüpfen.
