Der Hamburger Onlinehändler Otto ermöglicht als einer der ersten deutschen Shops die Produktsuche über Apples Visual Intelligence. Nutzer:innen können ab sofort mit der iPhone-Kamera oder per Screenshot passende Artikel aus dem Sortiment von über 18 Millionen Produkten finden und direkt im Otto-Shop bestellen.
Intuitive Suche direkt aus dem Alltag
Die Funktion lässt sich bequem über die Kamerasteuerung oder die Actiontaste aktivieren. Einzelne Bildbereiche können markiert werden, um die Suche zu präzisieren. Die Ergebnisse werden aus allen installierten Shopping-Apps angezeigt, ein Tab ermöglicht die Filterung auf ausschließlich Otto-Treffer. Der Checkout erfolgt wie gewohnt über Otto.
Mobile Nutzung als Wachstumstreiber
Mehr als 85 % des Otto-Traffics kommen bereits von mobilen Endgeräten. Die Integration von Visual Intelligence adressiert das veränderte Einkaufsverhalten, bei dem Produktsuchen zunehmend situativ und kontextbezogen stattfinden. Olaf Schlüter, Division Manager Product Management Shopping Platform bei Otto, betont die zunehmende Individualisierung der Suche: „Visual Intelligence erlaubt es Konsument:innen, aus ihrer konkreten Lebenssituation heraus ihr Wunschprodukt zu finden – individueller geht es kaum.“
Verfügbarkeit auf aktuellen iPhone-Modellen
Apple Visual Intelligence ist auf den iPhone-Modellen 16, 16 Plus, 16 Pro, 16 Pro Max, 17, 17 Pro, 17 Pro Max sowie iPhone Air verfügbar. Auf weiteren kompatiblen Geräten lässt sich die Funktion über das Kontrollzentrum oder individuell belegte Tasten starten.
Bedeutung für den Handel
Die Integration zeigt, wie stark sich die Produktsuche im E-Commerce in Richtung KI-gestützter, mobiler Nutzung verschiebt. Für Händler eröffnet sich damit ein neuer, direkter Zugang zum Kundenkontext und eine Möglichkeit, das Einkaufserlebnis deutlich zu vereinfachen und zu personalisieren.
