Amazon Ads und Netflix haben eine neue Kooperation verkündet, die Werbetreibenden ab Q4 2025 erlauben wird, Netflix-Premium-Inventar direkt über Amazon DSP (Demand Side Platform) zu buchen. Das bringt Netflix-Werbeflächen in das DSP-Portfolio von Amazon und öffnet neue Optionen im Bereich Connected TV (CTV) bzw. Streaming-Werbung.
Was steckt hinter der Partnerschaft?
| Aspekt | Details |
|---|---|
| Verfügbarkeit | Die Integration startet in Q4 2025 und gilt für viele Märkte: darunter USA, UK, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Kanada, Australien, Brasilien und weitere. |
| Zielgruppen & Inventar | Werbetreibende über Amazon DSP bekommen Zugriff auf Netflix’ Premium-Inhalte, was höhere Sichtbarkeit und Markenaffinität unter Streaming-Publikum verspricht. |
| Technologie & Angebot | Die Lösung nutzt Amazon DSP mit First-Party Daten und Clean-Room-Technologien. Es geht um programmatische Käufe mit Automatisierung, optimierter Planung und gebündelter Messung. |
Bedeutung & Auswirkungen
- Stärkerer Wettbewerb im AdTech-Bereich: Plattformen wie The Trade Desk sehen sich durch diese Partnerschaft unter Druck gesetzt – denn Netflix-Inventar war bislang ein starkes Argument für spezialisierte CTV-DSPs. Tatsächlich reagierte der Markt, und die Aktie von The Trade Desk verlor nach Bekanntwerden der Partnerschaft schon deutlich.
- Vereinfachung für Werbetreibende: Marken und Agenturen können künftig TV-/Streaming-Werbung und andere digitale Kanäle über ein DSP verwalten, was Aufwand und Komplexität senkt.
- Expansion in wichtige Märkte: Deutschland gehört zu den Ländern, in denen das Angebot verfügbar sein wird – das könnte auch hierzulande zu stärkeren Investitionen in Streaming-/CTV-Werbung führen.
- Messbarkeit & Datenqualität: Durch die Integration über Amazon DSP inklusive der Clean Room Technologien können Insights und Attribution verbessert werden, was für Werbetreibende ein entscheidender Faktor ist.
Fazit
Die Partnerschaft zwischen Amazon Ads und Netflix markiert einen bedeutenden Schritt in der Entwicklung des Connected TV- bzw. Streaming-Werbemarkts. Ab Q4 2025 wird Werbekauf über DSP nicht nur flexibler, sondern auch zentraler – insbesondere in Märkten wie Deutschland, wo Streaming stark wächst. Für Agenturen, Marken und Plattformen heißt das: Strategisch umdenken, Budgetpläne anpassen und Streaming-Inventar stärker ins Portfolio aufnehmen.
