Amazon baut seine Präsenz im US-Lebensmitteleinzelhandel weiter aus und führt mit „Amazon Grocery“ eine neue Eigenmarke ein. Diese umfasst mehr als 1.000 Lebensmittelartikel und vereint die bisherigen Produktlinien Amazon Fresh und Happy Belly unter einem einheitlichen Markenauftritt. Ziel ist es, Qualität und günstige Preise miteinander zu verbinden. Die neue Linie ist sowohl online über Amazon.com als auch in den Amazon Fresh Filialen in den USA erhältlich.
Breites Sortiment mit Fokus auf Qualität und Preis
Das Sortiment von Amazon Grocery deckt eine breite Palette an Lebensmitteln ab. Dazu gehören Frischwaren wie Fleisch, Obst und Gemüse, Molkereiprodukte, Snacks, Backwaren und Getränke. Die meisten Produkte kosten weniger als 5 US-Dollar und sind laut Amazon mit mindestens vier von fünf Sternen bewertet. Damit richtet sich die Marke insbesondere an preisbewusste Konsument:innen, die auch in wirtschaftlich angespannten Zeiten nicht auf Qualität verzichten möchten.
Jason Buechel, Vice President von Amazon Worldwide Grocery Stores und CEO von Whole Foods Market, bezeichnet die Einführung von Amazon Grocery als strategischen Schritt, um das private Food-Label-Angebot zu vereinheitlichen und die Auffindbarkeit zu verbessern. Dabei soll der Einkauf für Kund:innen einfacher und übersichtlicher werden.
Sortiment und neue Produkte
Zu den beliebten Artikeln gehören unter anderem Käfig-Eier, Caesar Salad mit Hähnchen, Bagels, Honig, geriebener Parmesan, Hackfleisch, Truthahnaufschnitt, Jasminreis und Babykarotten. Neu im Sortiment sind frische Zimtschnecken aus der Bäckerei, gekühlter Pizzateig, abgefülltes Quellwasser und Zitronenlimonade. Für die kommenden Monate sind weitere Neuheiten geplant, darunter Tiefkühlpasta, Kuchenfüllungen, Granola, geschnittene Rührkuchen sowie eine Erweiterung bei Konserven, Feinkost und Tiefkühlgemüse.
Nachhaltigkeit und modernes Verpackungsdesign
Amazon setzt bei der neuen Linie auch auf nachhaltige Verpackungen. Beispielsweise wird bei der Verpackung von Äpfeln 50 % weniger Plastik verwendet als zuvor. Das Design der Verpackungen ist modern und klar strukturiert, mit gut lesbarer Typografie, die die Orientierung erleichtert. Transparente Nährwertangaben und einfache Zutatenlisten sollen Verbraucher:innen helfen, informierte Kaufentscheidungen zu treffen.
Teil der umfassenden Eigenmarkenstrategie
Amazon Grocery ergänzt das bestehende Portfolio an Eigenmarken wie Amazon Saver und 365 by Whole Foods Market. Diese decken verschiedene Preissegmente ab – von günstigen Basisprodukten bis hin zu Bio- und Premiumartikeln. Im Jahr 2024 stieg der Absatz von Eigenmarkenprodukten bei Amazon im Vergleich zum Vorjahr um 15 %. Damit festigt Amazon seine Position als wichtiger Anbieter im Bereich privater Lebensmittelmarken.
Fazit:Mit Amazon Grocery bündelt Amazon seine Lebensmittel-Eigenmarken unter einem einheitlichen Auftritt und erweitert sein Sortiment um über 1.000 Produkte. Die Kombination aus Qualität, günstigen Preisen und nachhaltigen Verpackungen soll Kund:innen den Einkauf erleichtern und die Marktposition von Amazon im US-Lebensmitteleinzelhandel weiter stärken.
