Zum Auftakt der umsatzstärksten Handelsphase des Jahres präsentiert die Preisvergleichsplattform idealo eine neue Brand-Kampagne. Im Mittelpunkt steht die idealo App, die mit innovativen Funktionen und einem hybriden Werbeansatz aus klassischer Produktion und Künstlicher Intelligenz (KI) beworben wird.
Preisvergleich und App-Funktionen im Fokus
Die aktuelle Kampagne von idealo greift die bekannte Botschaft auf, dass Preisvergleiche zu Einsparungen führen. Dabei wird die frühere „idealo-lo-lo-lo“-Kampagne musikalisch neu interpretiert und mit dynamischeren Elementen versehen. Visuell rückt die Kampagne erstmals die idealo App in den Vordergrund, die als zentrales Werkzeug für den Black Friday beworben wird. Die 20-sekündige Hauptversion stellt Funktionen wie den Preiswecker vor, der Nutzer:innen automatisch informiert, sobald ein Produkt den Wunschpreis erreicht. Ebenso wird der Barcode-Scanner hervorgehoben, der schnell den günstigsten Anbieter ermittelt.
Strategische Neuausrichtung hin zur App
Mit der neuen Kampagne verfolgt idealo eine strategische Neuausrichtung, die auf eine verstärkte Nutzung der eigenen App abzielt. Ziel ist es, organische Installationen zu fördern und die Abhängigkeit von großen Technologieplattformen zu reduzieren. Insbesondere jüngere Onlinekäufer:innen sollen so besser erreicht werden.
Hybride Produktion verbindet Mensch und KI
Für die kreative Umsetzung kombiniert idealo klassische Filmproduktion mit KI-Technologien. Reale Schauspieler:innen agieren in digital erweiterten Szenarien, die durch KI ergänzt werden. Alicia Heise, Head of Brand bei idealo, betont, dass dieser hybride Ansatz die Darstellung der App klarer und unterhaltsamer macht, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Zudem wurde die Produktion in einer Rekordzeit realisiert.
Ausstrahlung und Partner
Die Kampagne startet am 4. Oktober 2025 und wird deutschlandweit auf privaten Fernsehsendern sowie in Connected TV (CTV) und relevanten Social-Media-Kanälen ausgestrahlt. Die Agentur Grey lieferte die kreative Leitidee, die Musik stammt von Not A Machine, die Filmproduktion übernahm Sweet Presence Film unter der Regie von Pascal Kerouche.
Fazit
Die neue Kampagne von idealo zeigt, wie Preisvergleichsplattformen ihre digitale Präsenz durch App-Fokus und innovative Werbeformate stärken. Für Händler:innen im Onlinehandel bedeutet dies, dass die Nutzung von Vergleichstools und mobilen Anwendungen weiter an Bedeutung gewinnt, um Kund:innen gezielt zu erreichen und Wettbewerbsvorteile zu sichern.
