OTTO Advertising, der Retail Media Vermarkter des größten deutschen Onlineshops, hat mit der OTTO DSP eine eigene Demand Side Platform (DSP) gelauncht. Die eigenentwickelte technische Infrastruktur ermöglicht es Werbetreibenden und Media-Agenturen, programmatische Kampagnen in Echtzeit zu buchen und entlang des gesamten Marketing Funnels effizient auszusteuern.
Automatisierte Buchung und effiziente Steuerung
Mit der OTTO DSP können individuelle Kampagnenparameter hinterlegt werden, auf deren Basis die Plattform kanal- und publisherübergreifend passende Werbeinventare anbietet. Dies führt zu einer maximalen Buchungseffizienz, hoher Relevanz der ausgespielten Werbebotschaften und gesteigerten Conversion Rates. Die Plattform unterstützt sowohl Self-Service als auch Managed Service, wobei OTTO Advertising auch eine Expertenbetreuung anbietet.
Präzises Targeting dank exklusiver First-Party-Daten
Volker Richter, Head of Programmatic Advertising bei OTTO Advertising, betont die Bedeutung der exklusiven First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group: „Diese Datenbasis ermöglicht ein hochpräzises Targeting und eine effiziente Kampagnensteuerung.“ Erste erfolgreiche Kampagnen wurden bereits mit der Mediaplus Group umgesetzt. Mattis Koch, Unit Director Realtime Media bei Mediaplus, berichtet von sehr guten Ergebnissen bei einer Herbst-Kampagne für einen Tourismus-Kunden. 
Full-Funnel-Marketing für unterschiedliche Werbetreibende
Die OTTO DSP bietet Zugriff auf ein wachsendes Netzwerk deutscher Premium-Publisher und reicht von hochwertigen Displayflächen bis zu Digital-out-of-Home-Stelen im öffentlichen Raum. Besonders non-endemische Werbetreibende, die nicht auf dem OTTO-Marktplatz verkaufen, erhalten neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Während im Self-Service aktuell der Upper und Mid Funnel im Fokus stehen, plant OTTO Advertising für 2026 auch Conversion-fokussierte Self-Service-Lösungen.
Kosteneffizienz durch eigene Technologie
Die eigenentwickelte DSP-Infrastruktur ermöglicht eine Ausspielung unabhängig von externen Technologieanbietern und Third-Party-Daten. „Unser Inhouse Programmatic Stack sorgt für hohe Kosteneffizienz und Transparenz auf Buy- und Sell-Side“, erklärt Volker Richter. So bietet die OTTO DSP einen echten Mehrwert für die gesamte programmatische Wertschöpfungskette.
