Der Online-Modehändler Shein erweitert sein Sortiment und steigt erstmals in den Buchhandel ein. Über eine Kooperation mit dem US-amerikanischen Gebrauchtbuchhändler Alibris bietet Shein ab sofort mehr als 100.000 gebrauchte Titel auf seinem US-Marktplatz an. Das Angebot umfasst verschiedene Genres, darunter Romane, Krimis und günstige Lehrbücher – pünktlich zur umsatzstarken Weihnachtssaison.
Print erlebt mit Gen Z ein Comeback
Die Entscheidung basiert auf einer gestiegenen Nachfrage, insbesondere aus der Generation Z, die laut einer Shein-Umfrage unter über 11.000 US-Erwachsenen zunehmend analoge Medien nutzt. Rund ein Drittel der Befragten liest demnach täglich oder wöchentlich Bücher. Besonders gefragt sind Romane, Fantasy und Krimis. George Chang, General Manager des US-Marktplatzes bei Shein, betont: „Das ist kein Trend, das ist ein Lebensstil.“ Shein plant, das Sortiment an Alibris-Titeln weiter auszubauen.
Alibris gewinnt neue Zielgruppen
Alibris, ein Pionier im digitalen Gebrauchtbuchhandel, konnte in den letzten Jahren wenig öffentliche Aufmerksamkeit gewinnen, arbeitet aber im Hintergrund mit Partnern wie Barnes & Noble und Waterstones zusammen. Die Zusammenarbeit mit Shein eröffnet Alibris neue Chancen, vor allem bei Gen Z und Millennials. Rob Lambert, VP Global Sales & Marketing bei Alibris, sagt: „Gemeinsam machen wir es Lesern einfacher denn je, Zugang zu den Büchern zu erhalten, die sie suchen.“
Dynamik im E-Commerce
Der Einstieg von Shein in den Buchhandel zeigt, wie sich E-Commerce-Plattformen weiterentwickeln, um relevant zu bleiben und Nutzer:innen zu binden. Gleichzeitig verdeutlicht es den wachsenden Wunsch nach physischen Medien, insbesondere bei jüngeren Konsument:innen.
