Das Jahr 2025 markiert eine Zäsur für digitale Publisher: Mit dem Aufstieg von KI-gestützten Suchergebnissen und Chatbots wie Google’s AI Overviews und ChatGPT erleiden viele Anbieter massive Einbrüche bei Besucherzahlen und Werbeeinnahmen. Studien zeigen, dass die Klickrate auf organische Suchergebnisse drastisch sinkt, wenn KI-Zusammenfassungen angezeigt werden – teilweise um bis zu 90 Prozent.
Dramatischer Traffic-Rückgang durch KI-Suchergebnisse
Laut einer Untersuchung des Pew Research Centers klicken nur etwa 1 Prozent der Nutzer:innen auf Quellen, die in Googles KI-Übersichten genannt werden. Die Klickrate auf klassische Suchergebnisse fällt von 15 auf 8 Prozent, wenn ein AI Overview erscheint. Seer Interactive berichtet sogar von einem Rückgang der organischen Klickrate auf 0,6 Prozent bei KI-Übersichten.
Auch bezahlte Anzeigen leiden: Die Klickrate halbiert sich von 13 auf 6 Prozent, wenn KI-Ergebnisse eingeblendet werden, wie es bei adexchanger heißt. Diese Entwicklung trifft nicht nur kleine Blogs, sondern auch große Medienhäuser wie Business Insider, die New York Times oder HuffPost, die erhebliche Traffic- und Umsatzverluste verzeichnen.
ChatGPT als Traffic-Lieferant – aber nur begrenzt
ChatGPT generiert zwar steigende Besucherzahlen für einige Publisher, doch diese machen nur einen kleinen Bruchteil des Gesamttraffics aus. Zudem profitieren wenige Anbieter überproportional, während viele kaum Zuwächse sehen. Die Abhängigkeit von Suchmaschinen-Traffic wird für Publisher damit zunehmend zum existenziellen Risiko.
Reaktionen der Publisher: Klagen und neue Geschäftsmodelle
Viele Publisher klagen gegen KI-Anbieter wegen unerlaubter Nutzung urheberrechtlich geschützter Inhalte. Parallel suchen sie nach neuen Einnahmequellen, etwa durch Abonnements, Spenden oder exklusive Inhalte. Der Wandel erfordert Investitionen und strategisches Umdenken, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
