Die Österreicher kaufen immer mehr im Internet. 2025 lag der Onlinehandel in Österreich bei mehr als 16 Prozent der Einzelhandelsausgaben. Im Jahr davor waren es noch 14,9 Prozent. Damit ist der Anteil innerhalb eines Jahres um mehr als einen Prozentpunkt gestiegen. Das zeigt eine Analyse von RegioData Research, über die Ecommerce News berichtet.
12,4 Milliarden Euro Umsatz im Onlinehandel Österreich
Insgesamt gaben die Österreicher im Jahr 2025 rund 12,4 Milliarden Euro online aus. Pro Kopf waren das etwa 1.400 Euro im Jahr, die in den Onlinehandel in Österreich und im Ausland flossen.
Allerdings ist der Online-Anteil je nach Branche sehr unterschiedlich. Bei Unterhaltungselektronik wird zum Beispiel schon mehr als jeder dritte Euro im Netz ausgegeben:
- Unterhaltungselektronik: 43 Prozent
- Schuhe: rund 36 Prozent
- Persönlicher Bedarf: 33 Prozent
- Bekleidung: rund 31 Prozent
- Bücher: rund 31 Prozent
Österreich fast gleichauf mit Deutschland
Im europäischen Vergleich liegt der Onlinehandel in Österreich damit fast auf dem Niveau von Deutschland. Dort beträgt der Online-Anteil 16,8 Prozent. Deutlich weiter ist dagegen Großbritannien. Spitzenreiter ist das Land mit 29,3 Prozent. Zu den Schlusslichtern gehört Serbien mit 6,7 Prozent.
Onlinehandel Österreich: Mehr als die Hälfte geht ins Ausland
Allerdings fließt ein Großteil des Geldes ins Ausland. Nur gut 40 Prozent der Onlineausgaben gehen an österreichische Onlineshops. Die Mehrheit landet stattdessen bei Händlern aus anderen Ländern.
Der mit Abstand größte Anbieter im Onlinehandel in Österreich ist Amazon mit einem Marktanteil von 35,1 Prozent. Amazon liegt damit fast siebenmal vor dem Zweitplatzierten. Danach folgen nämlich Temu mit 5,1 Prozent und eBay mit 4,1 Prozent. Zusammen kommen die chinesischen Anbieter Temu, Shein und AliExpress auf 7,9 Prozent.
Zum Vergleich mit Deutschland lesen Sie unseren Beitrag über deutsche Amazon-Händler.
Quelle: Ecommerce News, 23. Oktober 2026, auf Basis einer Analyse von RegioData Research
