Der Stuttgarter Department-Store Breuninger baut sein Online-Geschäft in Europa aus. Wie das Unternehmen in einer Pressemitteilung vom 27. Oktober 2026 mitteilt, ist der Breuninger Online-Shop ab sofort in elf weiteren europäischen Ländern verfügbar. Die Zahl der Online-Märkte steigt damit laut Breuninger von 13 auf 24. Im Jahr 2026 habe Breuninger seine europäische Online-Präsenz damit mehr als verdoppelt.
Breuninger Online-Shop: Diese elf Länder sind neu
Laut Pressemitteilung startet der Breuninger Online-Shop in folgenden Ländern:
- Finnland, Estland, Lettland und Litauen
- Irland und Portugal
- Bulgarien, Slowenien, Slowakei und Kroatien
- Griechenland
In den neuen Märkten gibt es einen englischsprachigen Online-Shop. Außerdem orientiert sich das Sortiment laut Breuninger am Angebot in den bestehenden europäischen Märkten. Wie Retail-News berichtet, ist das Ziel ein weitgehend einheitliches Einkaufserlebnis.
Zu Jahresbeginn 2026 war Breuninger nach eigenen Angaben in zehn Online-Märkten aktiv. Danach kamen bis Mai Dänemark, Schweden und Rumänien hinzu. Ob und wann weitere Länder folgen, ist laut Retail-News nicht angekündigt.
So beliefert der Breuninger Online-Shop Europa
Die Basis für die Belieferung der europäischen Online-Märkte ist laut Breuninger das Warendienstleistungszentrum in Sachsenheim (Baden-Württemberg). In den elf neuen Ländern erfolgt die Zustellung dagegen über DHL Paket international. Breuninger habe ein skalierbares System aus Technologien und standardisierten Prozessen aufgebaut, um neue Märkte schneller zu erschließen.
Marktplatz und Kundenprogramm BEYOND
Neben dem Online-Shop nennt Breuninger zwei weitere Bausteine seiner Strategie:
- Marktplatz: 2020 in Deutschland gestartet, inzwischen in vier Märkten verfügbar (Deutschland, Österreich, Niederlande, Polen). Er ergänzt das Angebot um kuratierte Partnersortimente, Marken und Kategorien.
- BEYOND: Das Loyalty-Programm ist laut Breuninger in sechs Märkten verfügbar (Deutschland, Österreich, Schweiz, Polen, Niederlande, Tschechien) und hat insgesamt mehr als zwei Millionen Mitglieder.
Das sagt Breuninger
CEO Holger Blecker sagt laut Pressemitteilung: „Die erweiterte europäische Präsenz schafft die Grundlage, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen“. Ziel sei es, das internationale Geschäft langfristig zu entwickeln. Gegenüber dem Branchenportal Ecommerce News bezeichnete Blecker die Expansion als großen und wichtigen Schritt in der Internationalisierungsstrategie des Unternehmens.
Chief Customer Officer Dr. Felix Kreyer erklärt, dass sich Online-Shop, Marktplatz und BEYOND in der digitalen Wachstumsstrategie ergänzen: „Wir erschließen neue Märkte, erweitern unser kuratiertes Sortiment und stärken die langfristige Beziehung“. Breuninger solle als digitale Fashion- und Lifestyle-Destination in Europa weiter gestärkt werden.
Hintergrund
Breuninger wurde 1881 von Eduard Breuninger gegründet. Den Breuninger Online-Shop gibt es seit 2008. Zum Unternehmen gehören laut Pressemitteilung 13 Häuser in Deutschland und Luxemburg mit rund 6.500 Mitarbeitenden. Retail-News weist außerdem darauf hin, dass ein geplanter Verkauf des Unternehmens vorerst gescheitert ist.
Mehr zur bisherigen Expansion: Breuninger expandiert mit Online-Shops in Polen, Schweiz und Niederlanden.
Quellen: Breuninger Medienportal, 27.10.2026; Retail-News, 28.10.2026; Ecommerce News, 29.10.2026
