PayPal hat mit „Transaction Graph Insights & Measurement“ eine innovative Lösung für Werbetreibende und Händler vorgestellt, die auf realen Transaktionsdaten basiert. Die Technologie ermöglicht erstmals eine umfassende Analyse der kompletten Shopper-Journey über verschiedene Plattformen hinweg – ein deutlicher Vorteil gegenüber klassischen Werbeplattformen wie Google oder Meta.
Vollständige Sicht auf das Kaufverhalten
Der Kern der Lösung ist der sogenannte Transaktionsgraph, der PayPal den Zugriff auf Kaufdaten von über 430 Millionen Nutzerkonten und Millionen von Händlern ermöglicht. So kann nachvollzogen werden, wie Kund:innen Produkte suchen, vergleichen, Empfehlungen einholen und schließlich kaufen – selbst wenn dies über unterschiedliche Kanäle und Dienste geschieht. Dadurch lassen sich hochrelevante Zielgruppen erkennen, Marktanteile realistisch einschätzen und der tatsächliche Verkaufserfolg von Kampagnen messen.
Erfolgreiche Pilotprojekte und Partner
Ulta Beauty, die größte Kosmetikkette in den USA, konnte mit Offsite Ads auf PayPals „Premium Web“-Plattform einen 20-prozentigen Anstieg der über PayPal bezahlten Transaktionen erzielen. Eine unabhängige Markenmessung durch Lucid zeigte zudem eine Steigerung der Markenbeliebtheit um 136 Prozent gegenüber dem Branchenbenchmark. Auch Blizzard Entertainment nutzt die Lösung, um Spieleveröffentlichungen und Medienstrategien datenbasiert zu optimieren.
Umfangreiche Mess- und Analysefunktionen
Neben dem Transaktionsgraph bietet PayPal eine Measurement-Suite mit First-Party-Daten für Reportings, Attributionsmodelle und „Incrementality“-Analysen. Für unabhängige Validierungen arbeitet PayPal mit Partnern wie AppsFlyer, Cint, Experian, iSpot und Kantar zusammen.
Ausblick
Die neue Werbelösung startet zunächst in den USA und soll bald auch in Deutschland und Großbritannien verfügbar sein. PayPal positioniert sich damit als starker Partner für datengestützte Marketingstrategien im E-Commerce.
