Der Thüringer Onlinehändler Böttcher AG kritisiert die wachsende EU-Bürokratie und warnt vor Nachteilen für die Wettbewerbsfähigkeit. Wie Retail-News berichtet, hat das Unternehmen seine Kritik in einer ausführlichen Stellungnahme auf X veröffentlicht. Im Mittelpunkt stehen die neuen EU-Regeln gegen Greenwashing. Zuvor hatte Böttcher bereits geplante Investitionen und die Expansion in Europa gestoppt.
Was Böttcher an der EU-Bürokratie kritisiert
Laut Retail-News kritisiert die Böttcher AG steigende Verwaltungskosten, rechtliche Risiken und Nachteile im Wettbewerb. Neue Informations- und Kennzeichnungspflichten betreffen demnach Produkttexte, Bilder, Nachhaltigkeitssiegel und technische Systeme. Dadurch müssten neben Juristen auch IT, Einkauf, Qualitätsmanagement und Logistik zusätzliche Aufgaben übernehmen. Das binde Personal und Mittel.
Konkrete Mehrkosten nennt Böttcher laut Bericht nicht. Zudem sind nicht zwingend alle Produkte betroffen.
EU-Bürokratie: die neuen Greenwashing-Regeln
Konkret geht es um die EU-Richtlinie 2024/825. Sie soll laut Retail-News irreführende Umweltwerbung verhindern:
- Unbelegte oder missverständliche Nachhaltigkeitsversprechen sind untersagt.
- Allgemeine Umweltaussagen unterliegen strengeren Voraussetzungen.
- Die Nutzung von Nachhaltigkeitssiegeln wird stärker reguliert.
Die Richtlinie musste bis 27. März 2026 in nationales Recht umgesetzt werden und gilt seit 27. September 2026. Zusätzlich wurde die Green Claims Directive vorgeschlagen. Deren Verhandlungen wurden laut Retail-News im Juni 2025 ausgesetzt, eine Verabschiedung steht noch aus.
Problematisch findet Böttcher außerdem umsatzbezogene Bußgelder, da im Handel hohe Erlöse mit niedrigen Margen einhergehen können. Welche Sanktionen konkret drohen, ist laut Retail-News nicht bekannt.
Sorge vor Greenhushing
Böttcher befürchtet laut Bericht, dass Händler wegen des Prüfaufwands und der Rechtsrisiken auch zutreffende Nachhaltigkeitsangaben weglassen. Dieses Phänomen wird als Greenhushing bezeichnet. Ob die neuen Regeln tatsächlich zu weniger verlässlichen Umweltinformationen führen, ist laut Retail-News allerdings nicht belegt.
Investitionsstopp und keine Expansion
Die Kritik an der EU-Bürokratie folgt auf frühere Entscheidungen des Unternehmens. Wie Retail-News berichtet, kündigte Böttcher im Mai 2026 an, vorerst nicht weiter in Deutschland zu investieren. Im September 2026 gab der Händler dann die geplante Expansion in weitere europäische Märkte auf, darunter den vorbereiteten Markteintritt in Österreich.
Nach eigener Schätzung entgehen Böttcher dadurch bis zu 500 Millionen Euro Umsatzpotenzial pro Jahr und bis zu 300 geplante Arbeitsplätze. Als Gründe nennt das Unternehmen hohe Energie- und Arbeitskosten, Steuern, Sozialabgaben und fehlende Planungssicherheit. Den Ausschlag gegen die Expansion gaben laut Böttcher die europäischen Verpackungsvorschriften.
Forderung: weniger EU-Bürokratie
Gegen die EU-Bürokratie fordert Böttcher laut Retail-News eine spürbare Vereinfachung der bestehenden Regeln. Genannt werden Vorgaben zu Produktsicherheit, Verpackungen, Datenschutz und Verbraucherrechten. Europäische Standards sollen demnach den Verbraucherschutz sichern, ohne Investitionen unverhältnismäßig zu erschweren.
Über die Böttcher AG
Die Böttcher AG war ursprünglich auf Bürobedarf spezialisiert und bietet inzwischen zahlreiche Produktgruppen an. Laut Retail-News hat der Händler rund 10 Millionen Kunden und über 250.000 Artikel. Im Dezember 2025 überschritt der Jahresumsatz erstmals 1 Milliarde Euro, bei einem Wachstum von nahezu 20 Prozent. Im Geschäftsjahr 2024 lag der Umsatz bei rund 908 Millionen Euro und der Jahresüberschuss bei 79,9 Millionen Euro. Ein wichtiger Standort ist das Logistikzentrum in Zöllnitz bei Jena.
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Quelle: Retail-News, 28.10.2026; Stellungnahme der Böttcher AG auf X (laut Retail-News)
