Die Woche vor dem ersten Advent verlief für den stationären Einzelhandel in Deutschland bislang enttäuschend. Laut einer Umfrage des Handelsverbandes Deutschland (HDE) unter 300 Unternehmen berichten über 60 Prozent der Händler:innen von schwachen Umsätzen und rückläufigen Kundenfrequenzen im Vergleich zum Vorjahr. Nur knapp ein Viertel zeigt sich zufrieden mit dem bisherigen Geschäftsverlauf.
Gründe für den verhaltenen Start
Die Hauptursache für die fehlende Dynamik sind laut HDE die gesunkenen Besucherzahlen: 70 Prozent der Befragten verzeichnen weniger Kundschaft als im Vorjahr. Besonders an wichtigen Einkaufstagen wie Freitag und Samstag blieb das Geschäft vielerorts hinter den Erwartungen zurück. Einzig einzelne Branchen wie Spielwaren, Uhren, Schmuck und Unterhaltungselektronik melden leichte Umsatzsteigerungen.
Beliebte Produkte vor dem Advent
Gefragte Artikel in der Vorweihnachtszeit sind vor allem Winterbekleidung, warme Schuhe, Sportbekleidung und Gutscheine. Der Samstag vor dem ersten Advent brachte in einigen Regionen zwar einen kleinen Umsatzanstieg und sorgt für Hoffnung auf stärkere Impulse in den kommenden Wochen.
Ausblick und Prognose
Rund 20 Prozent der Händler:innen rechnen mit einer Belebung des Geschäfts in den Adventswochen. Für November und Dezember prognostiziert der HDE einen Gesamtumsatz von 126,2 Milliarden Euro – ein Plus von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese leichte Steigerung erfolgt vor dem Hintergrund gestiegener Preise und veränderter Konsumgewohnheiten.
HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth betont: „Das Weihnachtsgeschäft ist für viele Händler entscheidend für den Jahreserfolg. Wir blicken mit Vorfreude und Optimismus auf die bevorstehenden Wochen.“
