Die Lieferdienste Wolt und Deliveroo legen ihr Werbegeschäft zusammen. Wie Wolt in einer Pressemitteilung vom 21. Oktober 2026 mitteilt, gibt es erstmals ein gemeinsames Commerce-Media-Angebot für knapp 40 Länder in Europa und dem Nahen Osten. Beide Unternehmen gehören laut Retail-News zum US-Lieferdienstkonzern DoorDash.
Vorgestellt wurde das Angebot auf dem ersten gemeinsamen „Discover! Advertising Summit“ in Kopenhagen. Dadurch sollen Marken und Agenturen einheitlichen Zugang zu beiden Plattformen bekommen. Laut Retail-News können sie Kampagnen plattformübergreifend planen und deren Wirkung auf Käufe messen.
Drei Werbelösungen im Commerce Media Angebot
- Spotlight: ein großflächiges Werbeformat im oberen Bereich der App-Startseite. Damit soll es früh im Einkaufsprozess Aufmerksamkeit schaffen.
- Sponsored Products: gesponserte Produktplatzierungen, die bei der Produktsuche an verschiedenen Entscheidungspunkten erscheinen.
- Ads Manager: eine überarbeitete Self-Service-Plattform für Unternehmen jeder Größe, mit Echtzeit-Einblicken in Kampagnen und Käufe.
Commerce Media: Zahlen aus dem ersten Halbjahr 2026
Wolt nennt für das erste Halbjahr 2026 in der Region EMEA folgende Werte:
- Bei über 80 % der geeigneten Kampagnen ließ sich eine Anzeige oder Interaktion innerhalb von sieben Tagen mit einem Kauf verknüpfen. Retail-News weist darauf hin, dass dies kein Beleg dafür ist, dass alle Käufe allein durch Werbung ausgelöst wurden.
- Fast 60 % mehr Kunden kauften bei einer für sie neuen Marke als im Vorjahreszeitraum.
- Tierbedarf: 62 % mehr Kunden probierten ein für sie neues Produkt aus.
- Gesundheit und Kosmetik: Mehr als ein Viertel zusätzliche Kunden entdeckten eine neue Marke.
Außerdem nennt Wolt zwei Beispiele für Nachfragespitzen: Während des Fußballturniers im Sommer 2026 wurden täglich knapp 340.000 Bestellungen mit Pizza, Burgern und Chicken-Gerichten ausgeliefert. Von Mai bis Juli 2026 lagen die täglichen Eis-Käufe 96 % über dem Niveau der drei Vormonate.
Das sagt Wolt
Catalina Salazar, Global Head of Advertising bei Wolt und Deliveroo, sagt laut Pressemitteilung: „In der Vergangenheit hat sich die Werbebranche stark an demografischen Zielgruppen orientiert“. Bei Commerce Media gehe es dagegen um konkrete Kaufmomente: „Wir helfen Marken, genau in diesen Momenten präsent zu sein und relevante Angebote zu machen.“ Salazar verantwortet das Werbegeschäft beider Marken seit Anfang 2026.
Zudem nahmen am Summit laut Wolt mehr als 60 Marken, Agenturen und Händler aus 28 Ländern teil, darunter Praxisbeispiele von Carlsberg, WPP Media, Coca-Cola und 7-Eleven.
Passend dazu: MediaMarktSaturn kooperiert mit Wolt: Techniklieferung in rund 35 Minuten.
Quellen: Wolt Pressemitteilung, 21.10.2026; Retail-News, 28.10.2026
