Online-Werbung ist ein zentrales Standbein für viele digitale Geschäftsmodelle – von Nachrichtenseiten über Marktplätze bis hin zu kleinen Online-Shops. Gleichzeitig blockieren viele Nutzer aktiv Werbeinhalte mithilfe sogenannter Adblocker. Diese Software entfernt Werbung aus Webseiten, noch bevor sie im Browser angezeigt wird – was Webseitenbetreibern potenziell hohe Einnahmeverluste beschert.
Die Debatte um die Zulässigkeit von Adblockern wird seit Jahren kontrovers geführt. Während Nutzer auf ein störungsfreies und datensparsames Online-Erlebnis pochen, sehen sich viele Anbieter in ihrer wirtschaftlichen Grundlage bedroht. Diese Grundsatzfrage hat nun erneut den Bundesgerichtshof (BGH) beschäftigt – mit einem Urteil, das in der Digitalbranche für Aufsehen sorgt.
Der Fall: Verlag klagt gegen Adblock-Software
Ausgangspunkt war die Klage eines großen Verlagshauses gegen die Entwickler einer bekannten Adblocker-Software. Der Vorwurf: Die Software greife in die technische Struktur der Verlagswebseiten ein und verändere dabei den Quellcode. Das sei ein unzulässiger Eingriff in ein urheberrechtlich geschütztes Computerprogramm. Anders als in früheren Verfahren wurde das Thema diesmal nicht unter dem Wettbewerbsrecht, sondern unter dem Urheberrecht betrachtet – mit deutlich größeren rechtlichen Implikationen.
Das Urteil des BGH
Am 31. Juli 2025 entschied der BGH, dass das Blockieren von Werbung grundsätzlich einen urheberrechtlich relevanten Eingriff darstellen kann. Zwar wurde kein generelles Verbot ausgesprochen, doch das Gericht hob das Urteil der Vorinstanz auf und verwies den Fall zur erneuten Verhandlung an das Oberlandesgericht.
Im Kern geht es darum, ob der HTML- und Script-Code einer Webseite als schützenswertes Computerprogramm einzustufen ist – und ob die technische Veränderung dieses Codes durch Adblocker eine „Umarbeitung“ im Sinne des Urheberrechts darstellt. Diese Einschätzung könnte künftig den rechtlichen Rahmen für die Nutzung und Verbreitung von Adblockern neu definieren.
Auswirkungen auf Online-Händler und Webseitenbetreiber
Für Online-Händler ergeben sich aus dem Urteil mehrere wichtige Aspekte:
- Werbeeinnahmen schützen: Betreiber von Plattformen, Marktplätzen oder Content-Angeboten könnten bei einem verbotenen Adblocking-Modell rechtlich besser gegen Einnahmeverluste vorgehen.
- Neue rechtliche Absicherung: Wenn Webseiten-Code als Computerprogramm geschützt ist, eröffnet dies neue Schutzmöglichkeiten gegen unerwünschte Eingriffe durch Drittsoftware.
- Pflichten beachten: Wer fremde Skripte oder externe Tools nutzt, sollte künftig genau prüfen, ob er damit selbst urheberrechtlich geschützte Strukturen verändert – etwa bei der Einbindung von Analyse- oder Optimierungstools.
Das Urteil stärkt somit zwar die Rechte der Webseitenbetreiber, bringt aber auch neue Verantwortlichkeiten mit sich.
Perspektive der Nutzer
Für Nutzer bedeutet ein mögliches Verbot von Adblockern eine spürbare Veränderung des Surfverhaltens. Viele Internetnutzer empfinden Werbung als störend und schätzen Adblocker nicht nur aus Bequemlichkeit, sondern auch aus Datenschutzgründen. Ohne diese Tools wären sie wieder stärker mit Pop-ups, Bannern und Tracking konfrontiert. Ein pauschales Verbot könnte daher zu Ablehnung oder Ausweichverhalten führen – etwa durch den Wechsel zu kostenpflichtigen, werbefreien Diensten.
Fazit: Signalwirkung für die digitale Werbelandschaft
Das BGH-Urteil ist kein endgültiges Aus für Adblocker, aber ein deutlicher Hinweis: Eingriffe in Webseiten durch Drittsoftware können urheberrechtlich relevant sein. Sollten weitere Instanzen die Rechtsauffassung bestätigen, dürften Werbeblocker künftig stärker eingeschränkt werden – was der Online-Werbebranche und betroffenen Händlern zugutekäme.
Gleichzeitig bleibt es eine Herausforderung, die Interessen von Anbietern und Nutzern in Einklang zu bringen. Rechtliche Verbote allein werden nicht ausreichen. Es wird langfristig auch darauf ankommen, akzeptable, datenschutzfreundliche und weniger aufdringliche Werbeformate zu etablieren.
Quellen:
– Onlinehändler News, Artikel vom 01.08.2025
– Pressemitteilung des Bundesgerichtshofs vom 31.07.2025
– Süddeutsche Zeitung / dpa-Bericht vom 31.07.2025
– ZDNet-Studie zur Adblocker-Nutzung in Deutschland (2024)
